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Pricelessを!
景品のお話し。

年末に商店街などで良く見かける福引の「ガラポン」。

正式名称はわかりませんが、グルッと取っ手を回して

出てくる玉の色によって様々な景品がもらえる「アレ」です。

昨年よりひょんなきっかけでこの「ガラポン」イベントのお手伝い

をさせて頂くことになり、来月頭に設定した実施日に向かって

現在、鋭意準備中です。

さて、このガラポンイベントにおいて最も重要になるのは、

この回のアツイキのテーマでもある「景品」です。

長きに渡る開催実績があり、イベントだけではなく景品さえも風物詩化

している様な場合をのぞき、どこの開催所でも毎年この景品に頭を

悩ませているのではないでしょうか?

イベント参加の動機となる景品は当然、誰もに「欲しい!」と思われる

魅力を持ったものでなければなりません。

では、この魅力を持ったものとは何か?

イベントが行われる場所は様々。海よりのところもあれば山よりのところも。

田舎もあれば都会もあります。

また、その場所に来るお客様も様々。

若い学生から主婦の方、子連れのファミリーからお年寄りまで。

Any Place、ALL Ageに対して魅力を発信できる景品を探すわけですから、

大変に決まってますよね。

それも、1等賞から8等賞位まで、各賞が存在するわけで・・・

「景品なんて現金でいいじゃん」

景品を選定する側からも、またお客様からも良く頂くご意見です。

景品を選定する際、まず軸となるのが自分の欲求。

「何をもらったら嬉しいか?」という事を中心に考えていくわけですが、

人間「何が欲しいか?」と聞かれれば、そりゃあ「お金」となりますよ。

実行委員会等の打ち合わせでは、最初こそ、最もらしい景品が案として発表

されますが、必ず出てくるのか「現金」という案。

お金は誰もが欲しいし点に加え、誰もが使えるという点において、

究極の汎用性を持っているので、無駄に成りにくい、役に立ちやすいと

考えられるわけです。

福引の原点はお客様への利益還元。

いつもごひいきにして下さっているお客様に感謝の意を示すためのイベント

であり、景品もお客様が望むものであるべきです。

ならば、誰でほしくて、いつでも、どこでも使える「現金」こそが、福引の

景品としてふさわしいのではないか?

っとお題目はこうなりますが、果たして本当にそうなのでしょうか?

この不況期、禁欲主義的な現代社会において、現金をもらった皆さんが何を

するかは明白、そう、貯蓄です。

福引というお祭りでもらった縁起物ですからパーッと使って頂きたいという

思いがあっても、そうできる方は多くはないでしょう。世が世なら当然ですね。

「欲しい物がないのか?」といわれればそうではないと思います。

最近の消費者は「消費する」事に罪悪感を感じているとのこと。欲しいと思っても、

それが生活必需品でない場合、購入に対し、物の消費に対し、多くの方が罪悪感を

感じる様です。

景品で現金をもらっても使いたくない、使えない。

ほしいものがあっても、購入の足しにならない。

貯金が増えるのはいいことですが、これは健全な景品と言えるのでしょうか?

私は多少的外れになってでも、景品は現金ではなく、物品が適切だと考えます。

仮にその商品が欲しいと思っていない方に当たってしまった場合にも

「自分で10万円も出して買わないけど、それだけ価値があるなら、使って

みよう」と思わせる事で、自らが考えてもいなかった様な機会の創造、

大げさかもしれませんが、ありえなかった未来との出会いを演出する事が

できるのではないでしょうか?

まさに、Priceless!

主催者が考えている「皆さんの欲しい物」と実際に「皆さんが欲しいもの」

が一致する事は多くないと思います。

しかし、商売の根底にある「お客様が望むものを提供する」という考え方

を省みたとき、「皆が今何が欲しいのか?」を懸命に考えていく努力は

絶対に捨ててはいけないものだと思うのです。

これも、Priceless!

現金を景品にすることは、その努力を、責任を投げてしまっているように

私には見えてしまうのです。

皆様に受け入れてもらえるもの、喜んでもらえるものをチョイスできるか?

残された時間の中で、挑戦して行きたいと思っています。

年末、各所で福引が行われると思います。

皆様も、並んだ景品をチェックして、そのイベントの心意気を感じて

みて下さい。

ほしい景品ものが並ぶイベント会場。

その商店街、ショッピングセンターは、きっと自分にあったお店だと

思います。

※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

ご覧頂きありがとうございました。
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【2009/11/11 09:33 】 | 雑記 | コメント(1) | トラックバック(0)
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コメント
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